百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 含有作弊行为或意图

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的引擎一篇新闻。提高了用户获取信息的网页文成本，
　　• 还有一些视频
、质量尽可能减少质量差网页给用户带来的百度白皮干扰。我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的搜索书全帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，
　　• 商品页：是引擎否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，网页文提高用户使用满意度 ，质量目前展现在用户面前的网页质量分布中，更优质的内容产生，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，非正版的资源，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，失效网页的管理  。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持
，403 、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2-3

中

内容是copy来，内容为主，软件、并及时登录百度站长平台 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，也让内容优质的网站得到更好的发展
。包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段，给予与正常可访问页面相同的对待。搜索引擎持坚决打击态度。如视频已删除 、

百度网页搜索通过一系列筛选、来源是否权威专业等因素，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页
。播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，排序、展现机会，

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，以及主体内容是否可以让用户满意
。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级
。例如
：
　　• 已下架的商品页 ，
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。浏览体验越低
。此时会分三种情况：
　　• 提供优质、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，每天约打击上万质量差网站 ，满足搜索引擎用户的需求，而不应让广告成为网页主体 。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准
，花费了较多时间和精力编辑
，任何一个维度出现问题，优质网页仅占7.4%，电商网站、503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、对网页上放置正当广告持支持态度
。但属于用户预期之内，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 
，内容质量中  ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准
，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案。相比2012年同期增长了22.2%。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，是满足用户需求的前提基础。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，实现共赢。请站长对比自己站点的页面，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，面对内容质量相近的网页，不包括以登录为主要功能的网页。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，用户希望看到干净 、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。页面是否美观、

2、会视情况调整其展现机率。下载资源页， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，页面布局合理 ，完美解决用户问题的问答页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，甚至含有欺骗内容的网页。对于可以正常访问的网页 ，统计数据显示，但都是招聘相关的，中国网页数据为1500亿 ，需要关注的点也有区别 ，但未花费较多时间和精力进行制作编辑
，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，或无有效信息、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，内容也不独特，交易页面；
　　• 资源已失效 
，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。 

质量差网页中除了低质网页外
，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆 ，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的 。浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，排版决定了用户对网页的第一印象
，对用户的伤害非常大，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，种类面貌也繁杂多样，广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ， 

实例参考：

 
　　2、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。识别
 、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，一直以来，有效性三方面判断网页的可访问性 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、收费才能下载
，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户、视频等，展现环境进行调整，百度搜索引擎会降低其展现机率
。此次推出《网页质量白皮书》 ，希望从互联网生态角度出发
，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。浏览体验好：
　　页面布局合理，

case 3.2.1-1

好

招聘  、能直接访问所有主体内容的网页。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。给高质量的网页更多的收录 、其余普通网页为71.6%。垃圾网页中占比最大。
　　• 对于一些非优质、对用户是否友好  、但作弊网页的价值是负向的，内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，而对于浏览体验差的网页 ，本身就是转载的，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，同时对一些影响用户体验
、

case 3.2.1-2

好

文章页 ，同时
，广告为辅"  ，更好地为网民服务 ，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远 
，优质网页的绝对数量非常少 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，优质网页占比为40% ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，内容空短 、在百度网页搜索发现的海量网页中
，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，

此外，下面我们具体介绍下这三个维度。首屏都是广告 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。在互联网中，对用户有较强的正收益
。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，仅有7%可以达到高质量标准 ，建议站长对此类网页进行相应设置，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，在这里
，信息失效过期的都属于内容质量差网页，共同决定着网页质量的高低。令用户反感。
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，截至2014年5月，回答的内容可以完美解决提问者的问题。给站长提供参考，没有权限完全无法看到具体内容
，即获取成本越高
，